Melhor crescimento capilar
Na Europa, nos últimos 20 anos, a frequência de o uso de xampu aumentou de
uma ou duas para três vezes por semana; são usados diariamente por 20–30%
da população (principalmente entre os menores de 30 anos e homens em geral).
Nos Estados Unidos, 80% das pessoas lavam o cabelo todos os dias e até duas
vezes ao dia. Este índice sobe para 90% no Japão.
O ato de lavar o cabelo tornou-se uma medida higiênica frequente, em nível de
lavar as mãos ou escovar os dentes. Progresso constante na formulação de
xampus levou ao seu desenvolvimento como produtos de beleza para o cuidado
do cabelo.
Atualmente, praticamente todos os xampus podem ser usados com frequência e
tornam o cabelo mais fácil de pentear. Estas duas características nem sempre
são sistematicamente referidas durante os estudos de pesquisa de mercado. As
principais expectativas das consumidoras com cabelos “normais”, como
expostas em uma pesquisa realizada na França em 1997, eram que deveria:
• limpar bem o cabelo
• não secar o cabelo
• não deixar o cabelo oleoso
• ser facilmente enxaguado
• seja gentil com o cabelo
• não pesar
• deixar o cabelo bonito
• deixar o cabelo macio ao toque
• torná-lo brilhante.